[한줄요약] 필립모리스 코리아가 차세대 전자담배 제품인 'VEEV'를 다음 주 한국 시장에 전격 출시하며 시장 확대를 선언했습니다.
2026년 8월 21일자 기사 기준, 필립모리스 코리아는 다음 주 수요일, 새로운 전자담배 제품인 'VEEV'를 국내 시장에 선보일 예정입니다.
현재 한국의 비연소 담배 시장은 KT&G가 48%의 점유율로 압도적인 선두를 달리고 있습니다. 필립모리스는 이번 VEEV 출시를 통해 이 견고한 구도를 흔들겠다는 계산입니다.
필립모리 인터내셔널(PMI) 측은 '전통적인 궐련 담배는 결국 박물관에나 존재하게 될 것'이라며, 연소 방식이 아닌 '스모크 프리(smoke-free)' 제품으로의 완전한 전환을 목표로 내세우고 있습니다. 이들은 2008년 이후 무려 160억 달러(약 22.5조 원)라는 천문학적인 금액을 연구 개발에 쏟아부었다고 강조합니다.
이미 IQOS와 같은 가열식 담배 라인업을 보유한 이들이 이번에 e-vapor 제품까지 추가하며 라인업을 확장하는 모습입니다. 과연 이들의 '과학적으로 입증된' 제품들이 소비자들에게 진정한 대안이 될 수 있을지, 아니면 그저 니코틴 공급원을 바꾸려는 교묘한 전략일 뿐인지 냉정하게 지켜볼 필요가 있습니다.